醫療廣告大改革！ 藝人即起不得代言

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2016年09月30日11:46
（新增石崇良的說法）
醫療相關宣傳廣告將有重大變革。根據衛生福利部最新規定，即日起，藝人影像將不得出現在任何醫療廣宣中，否則將視為「以其他不正當方式宣傳」，將遭罰款；至於作家、名嘴等名人，是否也屬管理範圍，該部解釋，僅侷限於在經濟部職業登記為「藝人」者才需配合此規定，名人若未登記為藝人，不受此限。

以往的《醫療法》第86條僅規定，醫療廣告不得以假借他人名義、利用出售或贈與醫療刊物為宣傳等，但規定不夠明確，僅列出6種行為不得進行，第7種僅禁止「以其他不正當方式為宣傳」，直到日前才確立哪些行為屬不正當宣傳，並於本月27日起生效。

針對藝人相關規定，衛福部醫事司司長石崇良說，坊間有不少醫療院所、尤其是醫美診所，都會張貼、刊登藝人影像，近日即請地方衛生單位展開查核，會先從大眾最容易接觸的場域開始做起，包括捷運站、高鐵站的燈箱等，或街頭的大型看板，或車體廣告等，若經查核、認定觸法，將處5萬元以上25萬元以下罰鍰。

至於藝人若上談話性節目，宣傳自己接受過哪些治療後有改善，石崇良說，只要沒有「指名道姓」、點出在哪家院所治療，可視為經驗分享，不屬宣傳，不受新規定所限。　

此外，同樣即日起實施的衛福部最新規定，也限制醫療院所刊播手術或治療前後的比較影像，例如最常見的減重醫療，當事人常會拿出以前的寬鬆衣褲，以彰顯減重效果，但石崇良說，其實無人可證明該衣褲的確為當事人以往所穿，且療效因人而異，所以該部也將這類行為視同不正當醫療宣傳。

另，有不少院所醫師會強調特定服務為第一、首例、診治病例最多、全國或全世界第幾台儀器等，即日起也都視為不正當方式宣傳，恐觸法，石崇良解釋，若真屬首例、第一，只要同時舉出文獻報告，例如刊登在哪些學術期刊上，即無觸法疑慮，但若只是「院方了解」、「醫師認為」應是第一或首例等，則疑涉觸法。

此外，由於某些院所也會強調特定疾病可「完全根治」，衛福部新規定也認為不可標榜這四字，石崇良說明，患者狀況各有差異，某些人可根治某疾病，但其他人接受同樣治療則未必有同樣效果，除非有醫學會能提出文獻報告、證實某疾病經治療真的能徹底消失，否則這樣的標榜也是不宜。

針對醫療廣告新管理，石崇良補充，新增管理行為，除藝人禁代言、不得有治療前後比較外，也不得有優惠、團購、直銷、消費券、預付費用、贈送療程或針劑等具意圖促銷的行為。

對於藝人的相關管理，石崇良也說明，南韓在去年前已有此規定，國內經討論後也決定跟進。

石崇良解釋，新增管理行為，主因是廣告手法日新月異，但衛福部認定醫療屬非商業行為，鑒於近年藝人代言等方式漸增，才修改相關條文；他也說，以藝人為例，許多藝人是天生麗質，並非經過某些療程才變美，代言這類廣告，實有誤導民眾嫌疑。

此外，石崇良也說，衛福部除已責成各縣市衛生局針對大眾運輸工具、車站、大面積看板廣告進行查核外，對於距學校200公尺範圍內刊播之醫療廣告也要加強查處。
另，衛福部也擬修正《醫療法》第85條，將前述廣告列為事前審查，並擬將廣告商及傳播業者一併列入違法廣告查罰對象。（邱俊吉／台北報導）

[hjh]

感覺是在打Ｅ美 為主

可不可以順便把其他誇大療效的電視賣藥、假中醫、ＸＸ動動機
一網打盡
他們造成的問題更大

[lotus425]

藝人通告量巨減。 好多明星靠廣告受益過活。 健康食品，成藥，醫美診所代言費是藝人重要收入來源

[sucker]

有個藥學博士 有上節目

常常代言這個那個....

他是藝人嗎? (咦)

[hjh]

是生化博士
上過藥學的課
應該不是藝人....
(眼汪汪)

[newshine]

嗯

為何不要規定只有經過許可的人才可以代言
（賊） （賊） （賊）

[cchic]

有個藥學博士 有上節目

常常代言這個那個....

他是藝人嗎? (咦)

他曾是議員

[mowball]

有個藥學博士 有上節目

常常代言這個那個....

他是藝人嗎? (咦)

染髮劑洗髮精健康食品廣告不算醫療廣告

[hjh]

染髮劑洗髮精健康食品廣告不算醫療廣告

法律老是有漏洞
故意的？

洗髮精根本號稱有療效 (ie. for 禿頭)
有療效但不算醫療廣告...........？
(翻桌)

[鳴人]

可以找鳴人....

[newshine]

可以找鳴人....

(爽)

[mowball]

可以找鳴人....

火影大人
醫美廣告非常需要您施展後宮色誘之術 (害羞扭扭) (水草舞) (想入非非)

[newshine]

衛福部新規定出現模糊地帶 余天爆氣想上街頭抗議

藝人的定義
真的很模糊的說
（阿飄） （阿飄） （阿飄）

衛福部以為所有的行業都像醫療一樣分得清楚
而且很好欺負嗎
(咦) (咦) (不要啊) (壓力) (壓力)

[Jie]

哈哈、幹的好、總算有像樣的法案了、醫療廣告當然要請醫師來上鏡頭啊、現在醫師那麼便宜、醫療那麼廉價、請一個藝人的錢、請一百個醫師來上鏡頭都沒問題了。

[Jie]

醫師準備一場演講大概要用1-2天的時間、然後薪水1600元整（未稅）、多棒的勞工人力。

[hjh]

哈哈、幹的好、總算有像樣的法案了、醫療廣告當然要請醫師來上鏡頭啊、現在醫師那麼便宜、醫療那麼廉價、請一個藝人的錢、請一百個醫師來上鏡頭都沒問題了。

醫美的話... 找藝人代言是因為好看
如果醫師自己長的...普普... 那就比較沒說服力
（賊）

[lupin]

就找沒名氣的素人美女帥哥也可以，價碼還可以低一點... （賊）

[FDI.tsai]

是生化博士
上過藥學的課
應該不是藝人....
(眼汪汪)

北投復興高中PR70上下]畢業應該考不上藥學系! 好像是東吳化學系.就像很多人重考醫學系.他是化學系.

[hjh]

是生化博士
上過藥學的課
應該不是藝人....
(眼汪汪)

北投復興高中PR70上下]畢業應該考不上藥學系! 好像是東吳化學系.就像很多人重考醫學系.他是化學系.

誤會了
在下是說他幫學生上過藥學的課 (他是某次藥學課的老師)
並非他就讀藥學系

[sosweet]

http://www.appledaily.com.tw/realtimene ... 04/961575/

[shura]

有個藥學博士 有上節目

常常代言這個那個....

他是藝人嗎? (咦)

他曾是議員

他是現任議員。

幾乎無時無刻都可以在電視上看到他，質詢時都在混。

重點是，一樣高票連任。沒辦法，天龍選民的水準就是這樣。

[PAPA]

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根據石司長的仇醫說法。
醫師都不能出現在廣告(網站也是廣告)上，

那每個醫院的醫師位置，都放狗的照片好了。 (爽) (爽)

這人已經到了仇恨蒙視雙眼的程度了嗎 (咦) (咦)

[Einstein]

乾脆醫療、藥品、成藥都禁止廣告算了 (爽) (爽) (爽)

[Nicholas]

奉勸一句
官也是人
做到這樣
不如下臺
海濶天空 (不要啊) (壓力)

[hjh]

衛福部醫事司司長石崇良說，限制藝人不得出現在醫療廣告，主因是抽脂、整形等醫療效果沒有標準，且每個人面臨的醫療風險不同，而藝人出現在醫療廣告已屬不正當宣傳方式，沒有所謂侵害言論與職業自由的疑慮

乍聽是有三分道理
藝人是天生麗質
可能沒接受過醫美.. 就直接代言
簡直騙人

但若如此
應該一體適用
比如...
http://www.appledaily.com.tw/realtimene ... 608/36846/
這些代言人恐怕根本用沒幾次代言產品... 零次也有可能
但代言時講的... 嘿嘿嘿...
要不就一起處理掉....
(眼汪汪)

[spinx352]

為何醫療法可以超越憲法規定的言論自由呢？
醫療廣告為何違法?
誰開店不想賺錢？
這種去釋憲會不會有用啊